5 Marketing Beauty Brand Paling Unik, Sederhana tapi Sukses Mendunia!
Narita Fuji Triani | Beautynesia
Minggu, 26 Jul 2026 14:00 WIB
Marketing brand skincare beauty paling unik. Glossier bangun komunitas dahulu/Foto: instagram.com/glossier
Strategi marketing di industri beauty semakin kompetitif. Bukan hanya soal siapa yang punya formula terbaik, tapi siapa yang paling paham dan mencuri perhatian dengan cara yang kreatif. Beberapa brand ternama memiliki marketing yang unik dan bermakna.
Mengutip Tatler Asia, kampanye brand beauty yang paling berkesan justru yang memahami budaya, identitas, dan kebiasaan konsumen bukan hanya sekedar menjual produk. Berikut ini, 5 marketing beauty brand yang paling unik. Yuk, simak, Beauties!
1. Glossier: Bangun Komunitas Sebelum Menjual Produk
Marketing brand skincare beauty paling unik. Glossier bangun komunitas dahulu/Foto: instagram.com/glossier
Sejak debut pada tahun 2014, Glossier tidak langsung menjual produk, melainkan membangun komunitas lewat blog “Into the Gloss”. Pendirinya, Emily Weiss mewawancarai banyak perempuan tentang rutinitas kecantikan mereka. Konten blog yang terasa personal dan jujur berhasil menarik jutaan pembaca dan membentuk komunitas yang loyal.
Dibanding dengan kampanye iklan biasa, pendekatan produk ini lebih terasa seperti “ngobrol” dengan konsumen. Bahkan, produk-produknya bisa tercipta dari masukan komunitas sendiri.
Dengan kata lain, Glossier hadir seolah mendengarkan kebutuhan konsumen. Brand ini memiliki strategi pemasaran berbasis komunitas yang sukses, menjadikan konsumen sebagai bagian dari cerita brand, bukan target pasar semata.
2. Rare Beauty: Kampanye Sosial
Marketing brand skincare beauty paling unik. Rare Beauty lewat kampanye kesehatan mental/Foto: instagram.com/rarebeauty
Didirikan pada tahun 2020, Rare Beauty milik Selena Gomez punya misi yang jauh lebih besar sekedar menjual makeup. Sejak awal, brand ini memiliki kampanye sosial dengan advokasi kesehatan mental melalui Rare Impact Fund. Rare Beauty menggalang dana hingga 100 juta USD dalam sepuluh tahun untuk mendukung akses layanan kesehatan mental bagi generasi muda.
Strategi marketing yang unik ini menjadi bagian dari bisnis yang melekat pada produk, kampanye, dan pesan brand. Rare Beauty bisa menjadi inspirasi untuk bisnis yang memiliki tujuan dan struktur. Brand ini memilih isu yang relevan dengan audiens dan menjadikannya pondasi bisnis, bukan hanya sekedar kampanye musiman.
3. Rhode:Â Visibilitas Brand
Marketing brand skincare beauty paling unik. Rhode berhasil meningkatkan visibilitas brand/Foto: instagram.com/rhode
Rhode milik Hailey Bieber didirikan pada tahun 2022. Hailey Bieber sukses membuat Rhode viral dengan strategi yang sangat sederhana tapi efektif, yaitu dengan meluncurkan phone case khusus yang bisa menyimpan Peptide Lip Treatment.
Aksesori yang menjadi bagian dari gaya hidup ini membuat produk Rhode selalu terlihat ketika digunakan sehari-hari, baik saat berfoto maupun membuat konten di media sosial. Strategi marketingnya berhasil meningkatkan visibilitas brand.
4. Kyle Cosmetics:Â Kekuatan Influencer dan Founder
Marketing brand skincare beauty paling unik. Kyle Cosmetics berhasil dengan kekuatan founder dan influencer/Foto: instagram.com/kyliejenner
Pada tahun 2015, Kyle Jenner meluncurkan produk Kyle Lip Kits brand Kyle Cosmetics. Produk tersebut terjual habis dalam hitungan menit. Strategi pemasaran yang dilakukan tidak terlepas dari persona Kyle di Instagram. Ia memakai produknya secara langsung, spill produk baru, produk limited edition, dan terus mempromosikannya.
Kyle Cosmetics menunjukkan bahwa founder bisa langsung tampil di depan publik untuk marketing. Model pemasaran berbasis influencer dan limited drop tersebut kemudian diikuti oleh banyak brand kecantikan lainnya hingga sekarang.
5. Fenty Beauty: Nilai Brand Menjadi Kekuatan
Marketing brand skincare beauty paling unik. Fenty Beauty punya nilai brand yang jadi kekuatan/Foto: instagram.com/fentybeauty
Rihanna meluncurkan Fenty Beauty pada tahun 2017 dengan 40 pilihan warna foundation. Fenty Beauty menghadirkan produk yang dapat digunakan oleh berbagai warna kulit. Kampanye mereka juga menampilkan model dengan latar belakang yang beragam sehingga banyak konsumen yang merasa terwakili.
Strategi ini membuat Fenty Beauty sukses dalam hal komersial. Fenty Beauty juga menginspirasi banyak brand lain untuk memperluas pilihan shade produk mereka. Fenty Beauty menjadikan nilai dari sebuah brand menjadi kekuatan utama dalam pemasaran.
Dari kelima brand ternama dengan di atas, bisa disimpulkan bahwa strategi marketing brand skincare dan beauty tidak hanya fokus pada penjualan produk. Namun, saat ini banyak brand besar dan sukses banyak yang lebih terhubung dengan konsumen, baik melalui komunitas, aksi sosial, personal branding, hingga mendekatkan dengan gaya hidup dan kebiasaan konsumen.
***
Mau jadi bagian dari Buzznesia Community di mana kamu bisa ikutan berbagai online dan offline event seru yang diadakan oleh Buzznesia/Beautynesia? Komunitas ini terbuka untuk umum, baik perempuan dan juga laki-laki, kami juga memiliki komunitas khusus untuk kamu yang masih berstatus mahasiswa/mahasiswi. Yuk, gabung ke Buzznesia Community. Caranya DAFTAR DI SINI!
(dmh/dmh)
