Coach Rayakan Gaya Berbusana dan Musik Jadi Sarana Ekspresi Diri Lewat Kampanye "Live Your Story"

Konsep Kampanye

Konsep Kampanye/Foto: Dok. Coach

Tema “Live Your Story” terinspirasi dari diskusi mendalam antara Coach bersama konsumen Gen Z, yang menyampaikan keinginan untuk mengurangi waktu di layar gawai dan lebih banyak terhubung dengan dunia nyata, serta keyakinan bahwa musik, khususnya live music, dapat menjadi sarana yang kuat untuk ekspresi diri dan kebersamaan.

Inti dari kampanye ini adalah gagasan bahwa koneksi yang sesungguhnya membutuhkan keberanian: keberanian untuk tampil apa adanya, membiarkan diri terlihat sepenuhnya, dan turut hadir secara utuh dalam momen yang berlangsung secara nyata.

Melalui semangat inilah, “Live Your Story” menghidupkan etos utama Coach, Courage to Be Real, lewat film kampanye, produk custom, playlist yang personal, dan pengalaman langsung di berbagai belahan dunia.

“Di Coach, kami memulai semuanya dari manusia, bukan dari kategori produk—mendengarkan dengan saksama apa yang penting bagi mereka dan bagaimana mereka menjalani kehidupan. Dari perbincangan kami dengan para Gen Z, kami menangkap sebuah ketegangan yang kuat dalam diri mereka: mereka ingin mengurangi waktu menatap layar dan membangun koneksi yang lebih dalam di kehidupan nyata, namun melangkah keluar dari zona nyaman digital dan memasuki kerentanan untuk hadir secara kesadaran penuh membutuhkan keberanian,” ujar Joon Silverstein, Chief Marketing Officer Coach, dikutip dari rilis yang diterima Beautynesia.

Coach memandang bahwa musik memiliki kekuatan unik dalam menciptakan ruang untuk koneksi yang sesungguhnya. Musik bersifat sangat personal yang dapat menjadi soundtrack bagi identitas dan emosi seseorang. Namun, di saat yang sama juga menciptakan bahasa universal yang membantu orang-orang saling menemukan dan merasa menjadi bagian dari sesuatu.

"‘Live Your Story”’ menghidupkan tujuan utama kami, Courage to Be real, dengan menunjukkan apa yang bisa terjadi ketika orang-orang mengambil langkah itu bersama-sama—ketika ekspresi individu berubah menjadi pengalaman kolektif bersama,” lanjutnya.

Gandeng Elle Fanning hingga PinkPantheress

Gandeng Elle Fanning hingga PinkPantheress/Foto: Dok. Coach

Empat film yang menjadi inti dari kampanye "Live Your Story" menampilkan empat musisi populer dengan resonansi budaya yang kuat dan karakter musik yang khas. Selain tampil dalam film, setiap artis turut menyumbangkan salah satu lagu mereka untuk mengisi lagu kampanye.

Para musisi tersebut antara lain PinkPantheress, sebagai brand ambassador Coach terbaru, penyanyi-penulis lagu sekaligus produser asal Inggris yang dikenal lewat musiknya yang inovatif dan produksi lintas genre, menjadikannya salah satu artis muda paling menarik perhatian di industri musik saat ini. Ia bergabung bersama para brand ambassador lainnya yang kembali menjadi bagian dari kampanye: penyanyi-penulis lagu produser asal Korea, SOYEON; penyanyi-penulis lagu asal Jepang, Lilas; dan penyanyi yang sedang naik daun asal Tiongkok, Shan Yichun.

Sebagai benang merah narasi kampanye, aktris Amerika peraih nominasi Oscar, Elle Fanning, hadir di setiap film, menggerakkan cerita baik secara kiasan maupun secara harfiah. Sebagai sebuah langkah pertama bagi Coach, 12 pecinta musik Gen Z dari berbagai belahan dunia turut tampil dalam film maupun foto kampanye, masing-masing membawa kisah personal tentang bagaimana musik, terutama live music, mengubah hidup dan jati diri mereka.

Disutradari oleh Vincent Haycock, peraih nominasi Emmy Awards, keempat film kampanye ini menegaskan kekuatan musik dan gaya sebagai media ekspresi diri dan koneksi yang terjadi di momen saat itu. Di film ini, Elle Fanning berperan sebagai sopir bus yang membawa penumpangnya menuju sebuah festival musik. Seiring para pemeran lain naik ke dalam bus dan lagu dari musisi yang ditampilkan mulai menyatukan mereka, para penumpang pun bertransformasi, dari individu-individu yang semula larut dalam dunianya masing-masing, menjadi sebuah komunitas yang bersatu melalui gaya dan musik dan bersenang-senang secara bersama.

Coach Rayakan Gaya Berbusana dan Musik Jadi Sarana Ekspresi Diri Lewat Kampanye 'Live Your Story'/Foto: Dok. Coach

Tas ikonik Tabby dari Coach turut mengambil peran utama dalam “Live Your Story”, berperan sebagai ice breaker yang membantu menumbuhkan koneksi di dalam film, sekaligus hadir di berbagai konten kampanye dalam siluet-siluet andalannya. Koleksi spesial berisi lima Tabby yang terinspirasi dari Elle Fanning, PinkPantheress, SOYEON, Lilas, dan Shan Yichun ini merefleksikan gaya personal masing-masing talenta.

Tas-tas tersebut dilengkapi dengan koleksi terbaru bag charm berbentuk tiket konser, yang dirancang untuk membangkitkan kesan kenang-kenangan dari pertunjukkan musik live dan mengajak pelanggan untuk menjadi bagian dari momen tersebut: mengoleksinya, menggunakannya, untuk mempersonalisasi tas mereka, atau berbagi satu set dengan teman.

Koleksi Fall 26 kini tersedia di butik resmi Coach seluruh Indonesia dan secara resmi di situs id.coach.com dan melalui TikTok Shop resmi Coach Indonesia.

***

Mau jadi bagian dari Buzznesia Community di mana kamu bisa ikutan berbagai online dan offline event seru yang diadakan oleh Buzznesia/Beautynesia? Komunitas ini terbuka untuk umum, baik perempuan dan juga laki-laki, kami juga memiliki komunitas khusus untuk kamu yang masih berstatus mahasiswa/mahasiswi. Yuk, gabung ke Buzznesia Community. Caranya DAFTAR DI SINI!