Dior Diduga Gunakan AI untuk Animasi Holiday Campaign, Tuai Kontroversi

Menjelang akhir tahun, brand mewah mulai merilis kampanye-kampanye liburan mereka, Beauties. Tema fantasi yang magis sering kali diangkat. Namun tahun ini, rumah mode mulai banyak beralih ke seni animasi untuk membuat holiday campaign mereka, termasuk Dior yang merilis animasi berjudul "Christian Dior's Night in Color".

Film animasi singkat tersebut dibuat oleh Sylvain Chomet, seorang penulis, sutradara, dan animator Prancis, dan diproduseri oleh Aton Soumache. Kisahnya mengangkat latar tahun 1949 di mana sosok pendiri Christian Dior harus membuat pesanan gaun dadakan untuk aktris Marlene Dietrich. Christian Dior's Night in Color melibatkan banyak aktor ternama untuk mengisi suara karakter-karakternya, di antaranya Robert Pattinson sebagai narator, Josh O'Connor sebagai The Chair, LaKeith Stanfield sebagai Ron the Director, Louis Garrel sebagai Christian Dior Nine d'Urso, Nadia Tereszkiewicz dan Greta Lee sebagai The Bees, Rihanna sebagai The Lucky Star, dan Camille Cottin sebagai Marlene Dietrich.

[Gambas:Instagram]

Meski demikian, animasi tersebut menuai kontroversi usai penayangannya, Beauties. Hal ini lantaran Dior diduga menggunakan artificial intelligence (AI) dalam proses pembuatannya. Bagi warganet, penggunaan AI ini tidak sejalan dengan nilai rumah mode mewah yang mengunggulkan craftsmanship dan pembuatan tangan.

Dugaan Penggunaan AI

Christian Dior's Night in Color yang diduga menggunakan AI dalam proses pembuatannya./ Foto: instagram.com/dior

Masyarakat semakin jeli dalam membedakan karya seni yang dibuat AI dengan yang tidak. Melansir dari Fast Company, penonton memerhatikan detail animasi rilisan Dior yang dicurigai hasil penggunaan AI, seperti pada bagian tulisan, jari tangan yang keliru, hingga perbedaan jumlah pom-pom pada topi yang dipakai Christian.

Netizen pun menuliskan komentar pro-kontra pada unggahan video animasi tersebut di Instagram. Sebagian memuji karya, sebagian lainnya menuliskan kecurigaan.

Seperti yang ditulis oleh akun @cat**********, “I don't know if it's because the other brand showed it first, but there's something about this animation that looks off and the other doesn't. This one has a smoothness that reads "sterile" in a way.” (Saya tidak tahu apakah itu karena merek lain yang menunjukkannya terlebih dahulu, tetapi ada sesuatu tentang animasi ini yang terlihat aneh dan yang lain tidak. Yang ini memiliki kehalusan yang bisa dibilang "steril")

Sylvain Chomet Bantah Gunakan AI

Dior kemudian merilis video lain yang menunjukkan proses di baliknya, Beauties. Pada video tersebut menampilkan wawancara bersama Sylvain Chomet. Video tersebut menampilkan proses pembuatan desain karakter menggunakan tangan. Namun, ketiadaan cuplikan pembuatan bingkai-bingkai animasi tetap menimbulkan kecurigaan tetap ada campur tangan AI dalam prosesnya.

Di samping itu, Chomet telah memberikan bantahan penggunaan AI dalam animasi untuk Dior, seperti yang dilaporkan oleh Variety.

Chomet dan Soumache mengungkapkan kepada Variety bahwa film tersebut dibuat menggunakan teknik animasi 2D tradisional, di mana karakter, latar belakang, dan pose-pose utama digambar oleh para seniman. Setidaknya ada 20 seniman yang terlibat dalam proses pembuatan itu, termasuk enam animator, serta seniman storyboard, desainer, seniman latar, komposer, dan penyunting.

Meski demikian, mereka mengakui penggunaan interpolasi otomatis untuk menghasilkan beberapa bingkai perantara yang membuat gerakan tampak luwes. Keduanya menegaskan bahwa kecerdasan buatan generatif (generative AI) sama sekali tidak digunakan dalam pembuatan karya seni tersebut.

“Beberapa orang mengklaim Sylvain dihubungi dua minggu lalu dan seluruh film dibuat dengan AI generatif, tanpa satu pun gambar, tetapi kenyataannya film ini membutuhkan waktu tujuh bulan untuk dibuat dan seluruhnya digambar oleh para seniman,” kata Soumache.

Bagaimana menurut kamu tentang AI yang digunakan oleh rumah mode mewah yang selama ini merayakan keahlian tradisional, Beauties?

***

Mau jadi bagian dari Buzznesia Community di mana kamu bisa ikutan berbagai online dan offline event seru yang diadakan oleh Buzznesia/Beautynesia? Komunitas ini terbuka untuk umum, baik perempuan dan juga laki-laki, kami juga memiliki komunitas khusus untuk kamu yang masih berstatus mahasiswa/mahasiswi. Yuk, gabung ke Buzznesia Community. Caranya DAFTAR DI SINI!