Padatnya aktivitas masyarakat urban mendorong mereka untuk selalu mengenakan pakaian yang nyaman dipakai seharian. Bukan cuma dari segi bahan saja, tapi desain yang tetap modis dan versatile dipakai untuk berbagai acara, mulai dari antar-jemput anak ke sekolah, ke kantor, brunch, sampai untuk aktivitas after office.
Brand lokal Elima hadir untuk menjawab kebutuhan perempuan ibu kota yang aktif, Beauties. Sebagai informasi, Elima diambil dari bahasa Hawaii yang berarti 'lima', mencerminkan 5 sosok perempuan paruh baya pendirinya. Mereka adalah Devi Asmarasari, Laila Azra, Natasya Mahidi, Nazli Basuki, dan Fransisca Siregar. Memiliki latar belakang dan bentuk tubuh berbeda, mereka pun nggak hanya berperan dalam berjalannya bisnis Elima, tapi juga muse terbesar label yang berdiri tahun 2021 tersebut.
Saat Natasya dan Fransisca dijumpai pada Media Gathering di Tanta Resto, Plaza Senayan, hari Kamis (12/2/2026), mereka mengakui tidak ada di antara kelima pendiri yang memiliki latar belakang fashion. Oleh karenanya, Wilsen Willim, desainer Indonesia yang dikenal luas akan kreasi busana dengan wastra, digandeng sebagai desainer Elima.