Brand Rhode Dibeli e.l.f. Beauty, Hailey Bieber Sepenuhnya Lepas Kendali?

Hailey Bieber lagi-lagi bikin gebrakan di dunia kecantikan. Setelah sukses membangun brand skincare Rhode yang dikenal lewat tampilan glazed donut skin ala dirinya, kini brand tersebut resmi diakuisisi oleh raksasa beauty, e.l.f. Beauty, dalam kesepakatan fantastis senilai 1 miliar USD atau sekitar Rp16,2 triliun. 

Pengumuman ini disampaikan pada Rabu, 28 Mei 2025, dan langsung jadi sorotan para beauty enthusiast di seluruh dunia.

Meski kini Rhode berada di bawah payung e.l.f., Hailey Bieber tetap memegang peranan penting. Model sekaligus beauty founder berusia 28 tahun ini akan terus menjabat sebagai Chief Creative Officer dan Head of Innovation di mana ia tetap mengawasi langsung arah kreatif, pengembangan produk, hingga strategi pemasaran. Jadi, vibe dan visi rhode yang selama ini kamu kenal tetap terjaga.

Dalam keterangannya, Hailey mengungkapkan betapa excited-nya dia terhadap langkah besar ini.

Rhode/Foto: instagram.com/haileybieber

“Sejak hari pertama, visi saya untuk Rhode adalah menciptakan skincare esensial dan hybrid makeup yang bisa digunakan setiap hari. Kerja sama kami dengan e.l.f. Beauty menjadi peluang luar biasa untuk membawa Rhode ke lebih banyak wajah, tempat, dan ruang,” ujarnya seperti yang dikutip dari People.

Dari awal kemunculannya, Rhode sudah membawa misi inklusif yang kuat. Hailey ingin brand-nya jadi sesuatu yang bisa diakses siapa saja, bukan cuma soal harga, tapi juga perasaan belonging bagi setiap orang yang memakainya.

CEO e.l.f. Beauty, Tarang Amin, menyebut Rhode sebagai pembawa perubahan yang sejalan dengan semangat inovatif e.l.f. Menurutnya, kolaborasi ini akan memperkuat portofolio mereka dengan brand yang sedang naik daun, tapi tetap mempertahankan kesan prestige yang bisa dijangkau semua orang.