Satu lagi bukti Meghan Markle Effect. Kimai, sebuah label perhiasan berbasis di London berhasil mengumpulkan investasi sebesar 1.2 juta USD atau setara Rp18.8 milyar setelah Meghan Markle mengenakan koleksi mereka.
Sebagai publik figur sekaligus senior di keluarga Kerajaan Inggris, apa pun yang dikenakan Meghan Markle memang laris manis diburu pembeli. Berkat dirinya, beberapa desainer pendatang baru mengaku bisnis kecilnya jadi terbantu, termasuk Kimai.
Kimai Jessica Warch dan Sydney Neuhau, co-founder Kimai baru-baru ini hadir di acara BBC TV Dragon's Den. Mereka mengungkap bahwa Kimai dirilis tanpa investasi apa pun. Namun dua bulan kemudian, setelah mereka berhasil meyakinkan Meghan Markle untuk mengenakan salah satu koleksi, Kimai sukses mendulang banyak investasi.
Kala itu, Meghan Markle mengenakan Felicity crawler, anting-anting emas 18 karat Kimai, saat kunjungan ke badan amal Smart Works tahun 2019. Model anting yang sama akan segera dirilis kembali—dibanderol seharga 845 USD atau Rp13.2 juta per anting—menampilkan tiga mata berlian yang menjuntai dari gelombang pavé stones.
Warch menepis rumor bahwa Markle menerima anting-anting itu sebagai barang gratis, dan mengonfirmasi kepada Page Six Style bahwa Duchess of Sussex itu membelinya langsung dari Kimai.
Ketika investor Steven Bartlett bertanya bagaimana Kimai membuat Markle mau memakai perhiasan mereka, Warch menjawab, “Cold email. Kami sangat percaya pada cold email. Begitulah kami mendapatkan semua investor, kami tidak mengenal siapa pun di bidang ini.”
Empat tahun berlalu, Meghan Markle terlihat masih menjadikan Kimai sebagai salah satu label perhiasan favoritnya. Apa yang dimiliki Kimai sehingga membuatnya setia?