Diklaim pakai karya seni tanpa izin, Louis Vuitton dapat teguran tertulis. Teguran tersebut diberikan oleh Joan Mitchell Foundation, representasi sekaligus pemegang hak cipta milik mendiang seniman Joan Mitchell.
Insiden bermula ketika Joan Mitchell Foundation mendapati Louis Vuitton memakai karya sang seniman di foto iklan tas seri Capucine yang turut dibintangi aktris Prancis Lea Seydoux. Pihak yayasan mengatakan bahwa pemakaian lukisan tersebut dipakai tanpa persetujuan mereka terlebih dahulu.
"Penting bagi publik bahwa ini bukanlah hal yang kami setujui. Bagaimana ini bisa terjadi, adalah pertanyaan saya. Sejujurnya saya tidak memahami bagaimana mereka melakukannya," ujar Christa Blatchford selaku executive director Joan Mitchell Foundation seperti dikutip dari ARTnews.
Blatchford menerangkan bahwa pihak yayasan berfokus pemanfaatan karya seni Joan Mitchell yang dipakai untuk kepentingan edukasi dan sangat membatasi pemakaian atau kerja sama dalam bentuk komersial.
Permintaan Louis Vuitton sudah ditolak
Dilansir dari ARTnews, Louis Vuitton sebenarnya sudah mengajukan permintaan izin beberapa kali untuk memakai karya seni Joan Mitchell dalam foto iklannya. Namun yayasan sudah menolak.
Jean-Paul Claverie, konsultan seni bagi Bernard Arnault selaku Chief Executive LVMH, perusahaan pemilik Louis Vuitton, diceritakan pernah menghubungi Christa Blatchford dan mengatakan bahwa LVMH akan memberikan donasi kepada yayasan sebagai bentuk rasa terima kasih karena diberikan izin.
Namun Joan Mitchell Foundation menolak tawaran tersebut. Louis Vuitton tetap merilis foto berhiaskan potongan lukisan sang seniman dan tak tanggung-tanggung ada tiga lukisan yang dipakai dijadikan latar foto.
Menariknya, foto tersebut dirilis pada tanggal 12 Februari yang merupakan hari ulang tahun dari Joan Mitchell.
Karenanya Joan Mitchell Foundation pun mengirimkan cease and desist atau surat perintah pemberhentian pemakaian foto tersebut. Selain itu turut meminta data keuangan iklan tersebut dan sebuah permintaan maaf.
Lantas jika yayasan tidak memberikan izin bagaimana Louis Vuitton tetap bisa melakukan pemotretan bersama lukisan tersebut? Baca di halaman selanjutnya.