Brand fast fashion asal China, Shein, didenda 1 juta euro atau sekitar Rp18,9 miliar oleh Otoritas Persaingan Usaha Italia (AGCM) pada hari Senin (4/8/2025). Denda dikenakan pada Infinite Styles Services Co. Limited, yakni perusahaan berbasis di Dublin yang mengelola situs Shein di Eropa, akibat ditemukannya klaim oleh brand yang menyesatkan pelanggan terkait dampak lingkungan produk-produknya.
Sebagai informasi, Shein adalah salah satu fast-fashion yang kini tengah mengglobal, Beauties. Produk fashion sesuai tren terkini diproduksi massal dan diperjualbelikan secara murah, sehingga brand ini sering kali dicap sebagai tidak ramah lingkungan. Upaya bergerak menuju sistem yang lebih berkelanjutan sayangnya dengan langkah yang kurang tepat menurut AGCM, bahkan mengarah pada praktik greenwashing.
Melansir dari Reuters, AGCM menyatakan pesan-pesan sustainability dan tanggung jawab sosial yang tercantum dalam situs Shein "terkadang samar, generik, dan/atau terlalu menekankan, dan terkadang dihilangkan dan menyesatkan."