5 Fakta Menarik tentang Mal yang Mungkin Belum Pernah Kamu Dengar

Mal sudah menjadi bagian dari gaya hidup modern dan identik dengan tempat belanja, nongkrong, hingga hiburan keluarga. Namun, di balik kemegahan fasad kaca dan deretan toko branded, ada banyak fakta menarik tentang mal yang jarang kita sadari.

Keberadaan mal sebenarnya bukan sekadar tentang transaksi jual beli semata, melainkan sebuah mahakarya arsitektur dan strategi pemasaran yang sangat terencana. Setiap sudutnya dirancang sedemikian rupa untuk memengaruhi suasana hati dan perilaku kita. Melansir dari berbagai sumber, berikut 5 fakta menarik tentang mal yang akan memberikan perspektif baru saat kita berkunjung ke sana di kemudian hari.

1. Mal Pertama di Dunia

Galleria Vittorio Emanuele II, mal pertama di dunia/Foto: Unsplash.com/tompodmore86

Banyak yang mengira bahwa konsep mal modern lahir di Amerika Serikat pada abad ke-20, tapi sejarah mencatat bahwa akarnya jauh lebih tua dan berasal dari daratan Eropa. Galleria Vittorio Emanuele II yang terletak di Milan, Italia, sering disebut sebagai prototipe mal tertua di dunia yang masih beroperasi hingga saat ini.

Melansir Reader's Digest, mal yang dibangun antara tahun 1865 hingga 1877 ini bukan hanya merupakan tempat belanja, melainkan sebuah monumen kemegahan arsitektur yang menghubungkan Duomo di Milano dengan Teater La Scala. Struktur bangunannya menggunakan atap kaca dan besi yang sangat revolusioner pada masanya, menciptakan ruang publik yang terlindung dari cuaca namun tetap mendapatkan cahaya alami.

Fakta menarik mal ini terletak pada fungsinya yang sejak dulu sudah menjadi tempat berkumpulnya para intelektual, seniman, dan kaum borjuis Milan. Dengan lantai mosaik yang indah dan toko-toko mewah yang berderet, Galleria Vittorio Emanuele II membuktikan bahwa konsep pusat perbelanjaan terpadu sudah menjadi pusat gaya hidup masyarakat kelas atas sejak ratusan tahun lalu.

2. Banyak Film Terkenal Mengambil Latar di Dalam dan Sekitar Mal

Mal sering menjadi lokasi syuting favorit/Foto: Freepik.com/Freepik

Pusat perbelanjaan sering kali menjadi pilihan utama para sutradara untuk menciptakan latar cerita yang relevan dengan kehidupan sehari-hari maupun fantasi. Dari film remaja klasik tahun 80-an hingga film aksi modern, mal menyediakan mikrokosmos masyarakat yang sempurna untuk digambarkan di layar lebar.

Luasnya area dan keberagaman visual di dalam gedung membuat lokasi ini sangat fleksibel untuk berbagai genre film, mulai dari drama romantis hingga horor bertema zombi yang mencekam. Beberapa mal bahkan menjadi sangat ikonik berkat kemunculannya dalam film-film box office. Misalnya, bagaimana mal digambarkan sebagai tempat bertahan hidup atau justru tempat terjadinya konflik besar yang mendebarkan.

3. Fenomena Gruen Transfer

Mal memiliki efek hipnotik yang disebut Gruen Transfer/Foto: Freepik.com/jcomp

Saat kita pertama kali memasuki mal, tidak sedikit dari kita pernah merasa kehilangan jejak waktu atau lupa pada tujuan awal. Mengutip Mental Floss, fenomena ini dikenal dalam dunia psikologi retail sebagai Gruen Transfer.

Dinamai sesuai dengan arsitek Victor Gruen, efek ini merupakan kondisi di mana desain interior mal yang sengaja dibuat membingungkan dan penuh stimulasi visual menyebabkan pengunjung kehilangan fokus. Akibatnya, kita cenderung berjalan lebih lambat, merasa lebih santai, dan akhirnya melakukan pembelian impulsif yang sama sekali tidak ada dalam rencana awal.

Fenomena ini melibatkan penggunaan pencahayaan yang konstan, suhu udara yang diatur sempurna, serta ketiadaan jendela dan jam dinding di area utama. Strategi ini bertujuan agar kita terputus dari dunia luar dan sepenuhnya tenggelam dalam pengalaman belanja.