Kreativitas menjadi cara bagi perempuan untuk berkembang dan mengubah cara mereka dalam menampilkan dirinya, tak terkecuali di dunia maya. TikTok, platform video singkat terdepan di dunia, menyaksikan bagaimana para pengguna perempuan membangun komunitas baru dan mengekspresikan dirinya di platform ini.
Dalam rangka memperingati Hari Kartini dan Hari Kreativitas & Inovasi Sedunia beberapa hari lalu, TikTok merayakan semangat perempuan dan kreativitas dengan cara berbagi pandangan kepada brand agar menemukan cara baru yang tepat guna untuk menjangkau audiens perempuan.
"Di tengah kemajuan ini, masih ada jarak antara kekuatan perempuan dan pesan pemasaran. Hal ini menjadi peluang bagi brand untuk membangun hubungan dinamis dengan perempuan.
Untuk bisa terhubung dengan komunitas perempuan yang beragam, brand perlu melibatkan audiens perempuan melalui pendekatan yang bersifat autentik, inklusif, berempati, empowering, dan menginspirasi," ujar Sitaresti Astarini, Head of Business Marketing, TikTok Indonesia.
Menjangkau Audiens Perempuan di TikTok
Dengan memahami bagaimana perempuan di TikTok, brand pun dapat lebih mudah menyusun pesan yang bisa "berbicara" kepada komunitas perempuan di platform.
"Perempuan di TikTok ingin brand memiliki pesan yang autentik dan relevan dengan tantangan yang mereka alami, termasuk topik yang dialami sehari-hari. Berkolaborasi dengan kreator untuk menyampaikan pesan ini bisa menjadi strategi yang jitu karena bisa lebih relevan dengan kebutuhan target audiens," ungkap Sitaresti.
Pendekatan ini dilakukan oleh ASTRO, platform online untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari dan diantar dalam waktu 15 menit. Brand ini memanfaatkan topik ringan agar bisa mewakili tantangan yang dirasakan pengguna TikTok dalam kesehariannya.
"Sebagai seorang perempuan, saya juga mengalami tantangan yang dihadapi oleh kebanyakan perempuan di Indonesia, yaitu tetap produktif dalam menyediakan kebutuhan sehari-hari di rumah di tengah kesibukan lainnya.
Oleh karena itu, kami berharap bisa membantu komunitas perempuan untuk berbelanja dalam waktu yang singkat, tepatnya 15 menit sejalan dengan misi ASTRO, melalui konten pemasaran yang kami unggah di TikTok," kata Jessica Stephanie Jap, Co-Founder dan COO, ASTRO Indonesia.
Dengan mengangkat topik yang bisa memberikan solusi atas tantangan para pengguna perempuan dalam berbelanja kebutuhan groceries, kampanye pemasaran yang dilakukan ASTRO pun berhasil menarik perhatian banyak pengguna TikTok.
Menciptakan Interaksi Bersama Komunitas Perempuan
Kreativitas yang menjadi DNA dari TikTok mendorong dihadirkannya berbagai tools dan fitur yang bisa dimanfaatkan oleh brand untuk hasilkan konten pemasaran yang segar dan interaktif.
Dengan adanya interaksi antara brand dan pengguna perempuan, mereka pun akan merasa menjadi bagian dari pesan suatu brand dan tercipta brand love. Azarine, salah satu brand kosmetik lokal ternama, menggunakan pendekatan interaktif ini untuk menciptakan engagement yang lebih tinggi dengan komunitas perempuan di TikTok.
"Setiap rekomendasi dan tips yang dibagikan oleh pengguna TikTok sifatnya orisinil, unik, dan berasal dari review serta pengalaman yang jujur. Di sini kami melihat bagaimana keterlibatan kreativitas komunitas TikTok, khususnya perempuan, sangat berperan dalam membentuk brand love yang akhirnya mendorong penjualan," ungkap Marcella Vanessa, Chief Marketing Officer, Azarine Cosmetics.
Interaksi dengan komunitas perempuan di TikTok dilakukan oleh Azarine dengan memanfaatkan solusi Live and Video Shopping Ads, di mana pengguna dapat menyaksikan ulasan dan tutorial penggunaan produk Azarine sekaligus melakukan pembelian tanpa perlu meninggalkan aplikasi.
Cara ini berhasil menarik perhatian pengguna TikTok, khususnya perempuan, dengan mendapatkan penonton lebih dari 154 ribu selama sesi livestream berlangsung dan mencetak rekor penjualan yang fenomenal.
Kamu sendiri sudah aktif di platform TikTok belum, Beauties?
---------------
Ingin jadi salah satu pembaca yang bisa ikutan beragam event seru di Beautynesia? Yuk gabung ke komunitas pembaca Beautynesia B-Nation. Caranya DAFTAR DI SINI!