Raja Charles III Hadiri London Fashion Week 2026 di Tengah Huru-Hara Penangkapan Andrew
Life
Pink Tax: Kenapa Produk Perempuan Sering Kali Lebih Mahal?
Amanda Nabila Noor Azahra | Beautynesia
Jumat, 12 Jun 2026 11:30 WIB
Produk Make Up Perempuan/Foto: pexels.com/DS Stories
Beauties, apa kamu menyadari kalau beberapa produk perempuan sering kali dijual lebih mahal dibanding produk pria? Mulai dari skincare, alat cukur, hingga pakaian.
Perbedaan harga ini biasa dikenal dengan istilah pink tax. Fenomena yang terjadi ketika adanya praktik penetapan harga lebih tinggi pada produk yang dipasarkan untuk perempuan meski fungsi dan kualitasnya sering kali serupa dengan produk pria.
Yuk, kenali lebih jauh tentang pink tax dan alasan kenapa fenomena ini masih sering terjadi!
1. Apa itu pink tax?
Produk Make Up Perempuan/Foto: pexels.com/DS Stories
Pink tax merupakan istilah yang digunakan untuk menggambarkan praktik penetapan harga lebih tinggi pada produk yang ditujukan untuk perempuan. Produk tersebut biasanya memiliki fungsi yang sama dengan produk pria, tetapi dijual dengan harga berbeda karena perbedaan desain, warna, hingga strategi pemasaran.
Melansir artikel PSAC Union dengan judul Gender-based pricing: Just because it’s pink, mereka mengatakan bahwa fenomena ini banyak ditemukan pada produk sehari-hari seperti alat cukur, sampo, body care, hingga pakaian.
2. Produk perempuan sering dipasarkan secara berbeda
Pemasaran produk perempuan/Foto: pexels.com/George Milton
Banyak produk perempuan dirancang dengan kemasan, warna, dan branding yang dianggap lebih feminin. Produk-produk tersebut biasanya dipasarkan sebagai bagian dari gaya hidup, kecantikan, atau standar penampilan tertentu.
Dalam penelitian mahasiswi ITB, Adenia Naura Pramesti, dengan skripsinya yang berjudul The Pink Tax in Consumer Behavior For Personal Care Products, disebutkan bahwa adanya tekanan sosial yang lebih besar untuk menjaga penampilan membuat perempuan lebih rentan menjadi target pemasaran produk feminin.
3. Pink tax dianggap sebagai bentuk harga yang tidak adil
Pink Tax sebagai bentuk ketidakadilan terhadap perempuan/Foto: pexels.com/DS Stories
Masih dari penelitian yang dibahas dalam skripsi tersebut, banyak konsumen menganggap pink tax sebagai bentuk diskriminasi harga karena perempuan harus membayar lebih mahal untuk produk dengan fungsi serupa.
Selain itu, Caroline Perrin dilansir dari BSI Economics, Understanding the Pink Tax and Pinkflation, juga menjelaskan bahwa fenomena pink tax semakin disorot karena berkaitan dengan ketimpangan gender dan perilaku konsumsi di masyarakat.
4. Fenomena pink tax juga berkaitan dengan pinkflation
Fenomena Pinkflation pada produk perempuan/Foto: pexels.com/Ron Lach
Selain pink tax, muncul juga istilah pinkflation yang menggambarkan kenaikan harga produk perempuan lebih tinggi dibanding produk lain. Fenomena ini banyak dibahas sejak harga berbagai produk kecantikan, personal care, hingga kebutuhan perempuan mengalami kenaikan.
Menurut Perrin, pinkflation menunjukkan bagaimana perempuan dapat menghadapi beban pengeluaran yang lebih besar dalam memenuhi kebutuhan sehari-hari.
5. Konsumen mulai lebih sadar terhadap pink tax
Pengaruh Pink Tax terhadap konsumen/Foto: pexels.com/Suzy Hazelwood
Saat ini, semakin banyak konsumen yang mulai menyadari adanya praktik pink tax dalam berbagai produk sehari-hari. Karena itu, banyak orang mulai membandingkan harga dan fungsi produk sebelum membeli, tanpa terlalu terpaku pada label gender dalam pemasaran produk.
Fenomena ini juga mendorong banyak diskusi tentang pentingnya transparansi harga dan kesetaraan dalam industri produk konsumen.
Meski terlihat sederhana, fenomena ini menunjukkan bagaimana strategi pemasaran dan standar sosial dapat memengaruhi harga produk di pasaran. Karena itu, penting untuk menjadi konsumen yang lebih kritis dan bijak sebelum membeli produk, ya, Beauties!
***
Mau jadi bagian dari Buzznesia Community di mana kamu bisa ikutan berbagai online dan offline event seru yang diadakan oleh Buzznesia/Beautynesia? Komunitas ini terbuka untuk umum, baik perempuan dan juga laki-laki, kami juga memiliki komunitas khusus untuk kamu yang masih berstatus mahasiswa/mahasiswi. Yuk, gabung ke Buzznesia Community. Caranya DAFTAR DI SINI!
(naq/naq)
