Ada banyak cara korporasi menerapkan praktik hubungan masyarakat. Tujuannya pun beraneka macam, mulai dari meningkatkan brand awareness sampai dengan memoles citra perusahaan.
Namun sayangnya, belum tentu semua praktiknya diterapkan secara menyeluruh atau dengan kata lain, hanya performa belaka. Dari situ, muncul istilah-istilah seperti "greenwashing" dan juga "artwashing" yang membedakan perusahaan yang hanya performatif belaka.
"Artwashing" pun makin disoroti belakangan ini setelah terungkap bahwa acara festival musik Pestapora disponsori oleh PT Freeport Indonesia, Beauties. Hal itu pun membuat sejumlah artis pengisi acara memutuskan untuk mundur pada hari kedua dan ketiga.
(dmh/dmh)