Kendall Jenner didaulat menjadi creative director dari situs belanja FWRD. FWRD (dibaca forward) adalah sebuah fashion retailer basis Los Angeles. Dalam keterangan pers yang dirilis, Kendall akan bertanggung jawab dalam hal kurasi label yang akan dijual di situs mereka, tren pilihan tiap bulannya, strategi pemasaran, brand partnerships dan brand activations.

Kendall Jenner/ Foto: Glen Luchford/FWRD

Dilansir dari situs W Magazine, Kendall mengaku sangat bangga bisa terpilih. "Saya sangat bersemangat untuk membantu dalam hal kurasi desainer dan label baru yang akan dijual situs FWRD," terangnya.

Kendall Jenner/ Foto: Glen Luchford/FWRD

Terpilihnya kakak dari Kylie Jenner tersebut tentu tidak terlepas dari pengaruhnya di dunia media sosial dan selebriti. Memiliki pengikut di Instagram sebanyak 183 juta akun, tentu dapat membantu dalam hal pemasaran serta brand positioning bagi FWRD di segmen konsumen Gen Z dan Millennial.
Dan hal yang lain tak kalah penting dari tugasnya adalah membantu mempromosikan desainer dan label baru agar mampu bersaing dan dikenal lebih luas lagi.

Kendall Jenner/ Foto: Glen Luchford/FWRD

Sebagai bentuk promosi, FWRD juga merilis sejumlah foto campaign dibintangi Kendall yang mengenakan sejumlah busana dan aksesori dari koleksi terbaru musim ini.