Ini Alasan Banyak Supermarket Sengaja Dirancang Tanpa Jendela, Trik yang Jarang Orang Sadari!

Beauties, apa kamu sadar jika banyak supermarket dirancang tanpa jendela? Desain ini dibuat bukan tanpa alasan, ada trik psikologi yang diterapkan untuk membuat pengunjung lebih lama belanja.

Sebagaimana yang diungkapkan dalam Causalita: Journal Of Psychology, bahwa visual dan atmosfer suatu toko ritel bisa memengaruhi impulsive buying para pembeli. Desain dalam toko ritel begitu diperhatikan agar konsumen merasa betah dalam toko.

Nah, agar kamu lebih paham alasan desain arsitektur supermarket dirancang tanpa jendela, berikut penjelasannya.

1. Bikin Kamu Lupa Waktu

Tidak adanya jendela dalam supermarket bukan sekadar tren belaka, tetapi trik psikologi agar para konsumen lebih betah berlama-lama dalam toko dan lupa waktu. Supermarket ingin memisahkan dunia di dalam toko dan di luar, sehingga otak tidak memiliki sinyal untuk berhenti.

Penelitian di Universitas Bangor (2013) juga menyebutkan jika pembeli supermarket baru membuat keputusan yang lebih emosional setelah 23 menit berada dalam toko. Sementara itu, pada menit ke-40, fungsi otak menjadi tidak stabil yang membuat keputusan keuangan menjadi impulsif.

Dengan tidak adanya jendela, pembeli akan terpisah dengan dunia luar dan lebih fokus melihat barang-barang di setiap rak supermarket.

2. Pengaturan Cahaya

Pengaturan cahaya supermarket/pexels.com/Helena Lopes

Sistem pencahayaan di supermarket juga dikontrol secara khusus, mulai dari warna cahaya, intensitas, hingga pengarahannya. Hal ini membuat produk tertentu tampak menarik.

Di samping itu, tidak adanya jendela dalam supermarket juga bertujuan untuk menghindari paparan sinar matahari langsung, terlebih untuk toko yang menyediakan bahan makanan. Pasalnya, beberapa jenis produk lebih cepat rusak saat terpapar sinar matahari langsung.

Bukan Hanya Jendela, Ini Trik Lain yang Sering Dipakai

trik supermarket/pexels.com/Kenneth Surillo

Selain tidak adanya jendela, arsitektur bangunan toko ritel juga mempunyai trik psikologi dan marketing lainnya untuk mempengaruhi minat pembeli.

Menurut Jurnal Administrasi Bisnis UB (2017), tata letak barang juga diatur secara matang untuk mengelabui pembeli dan menarik minat pembeli saat melihat-lihat barang. Misalnya, roti, buah, dan sayur yang pertama kali menyapa pembeli saat memasuki toko. Aromanya yang kaya akan membuat ruangan terasa lebih nyaman.

Selain itu, produk susu dan minuman yang baru bisa ditemukan setelah melalui berbagai lorong akan membuat pembeli melirik pada produk-produk lain sepanjang jalan.

Itulah beberapa alasan banyak supermarket dirancang tanpa jendela, mulai dari menarik minat pembeli agar betah berada dalam toko, hingga pengaturan cahaya.

***

Mau jadi bagian dari Buzznesia Community di mana kamu bisa ikutan berbagai online dan offline event seru yang diadakan oleh Buzznesia/Beautynesia? Komunitas ini terbuka untuk umum, baik perempuan dan juga laki-laki, kami juga memiliki komunitas khusus untuk kamu yang masih berstatus mahasiswa/mahasiswi. Yuk, gabung ke Buzznesia Community. Caranya DAFTAR DI SINI!